6月28日，海普诺凯1897品牌升级发布会在长沙澳优总部大楼圆满召开。荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel，长沙市人民政府副秘书长卢兴映，荷兰王国驻华大使馆、农业与食品官员张秋丽等政府领导；各大媒体代表，行业专家、学者及澳优战略合作伙伴、消费者代表；澳优董事长颜卫彬，澳优执行董事吴少虹，澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标等澳优管理层出席活动。

 

本次发布会以“妳好，新生”为主题，全方位展示了海普诺凯1897在品牌形象、品牌理念、“Pro妈妈成就计划”以及公益计划等维度进行的战略升级，还通过网络直播的形式，与更多朋友共同见证了海普诺凯1897品牌新生之旅。

 

随着品牌升级的正式官宣，相关话题便在各大网络平台引爆大范围的破圈传播。其中，微博话题#郎朗赞吉娜是Pro妈妈#在发布会当天创下了4.2亿的阅读高峰，超过3.5万人参与话题讨论。微信朋友圈广告曝光率达到8700万，覆盖全国148座城市。随着话题的不断发酵，海普诺凯1897的品牌势能也在持续释放更大的“溢出效应。截止到6月29日12时，母婴行业垂直媒体曝光量达553W，发布会直播累计观看人数超过1360万。海普诺凯1897品牌升级系列动作实现了全链路营销闭环，引爆全网，掀起热潮。

 

 

品牌定位升级

从“母婴品牌”到“新女性生活方式品牌”

 

受人口出生率的下降以及消费需求转型升级等因素的影响，中国奶粉行业正式进入了全面加速发展的时代。面对如今90/95后的主力新生代妈妈人群，海普诺凯1897清楚地意识到品牌具有吸引力不再局限在产品本身的实用性上，更在于通过其产品、服务、体验等多维渲染所塑造出的理想生活模式。

 

“‘妈妈变了’、‘品牌变了’、‘玩法变了’，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’，陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子一起，共同成长。”澳优董事长颜卫彬在发布会上宣布海普诺凯1897品牌正式升级，“从‘你好’，到‘妳好’，海普诺凯1897焕然新生，是为了助力妈妈们绽放璀璨新生。从奶粉品牌升级到新女性生活方式品牌，变的是战略定位，不变的是全面科学配方和百年贵族品质。”本次品牌升级正是海普诺凯1897出于捕捉当代社会价值与核心消费人群情感公约数的综合考量。

 

跳出了“配方为王”的消费者沟通红海，海普诺凯1897在价值观层面与新女性形成共鸣，并以她们信赖的产品，以她们认同的观点，以她们舒适的审美，以她们需要的服务，构建与她们共同成就自我，共同培育新生的人生挚友。正如海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标所提及的：“新生代的妈妈乐观、独立，自信，果敢，她们不再背负着‘牺牲’‘超人’的标签，这样的妈妈，才能养好下一代。这份乐观、自信、勇于探索、追求与孩子共同成长的精神才是支撑海普诺凯1897升级为‘新女性生活方式品牌’的底气！“

 

代言人形象升级

携手郎朗、吉娜夫妇，共同见证品牌新生之旅

 

在品牌升级战略中，以代言人作为“杠杆点”撬动品牌效应， 能很好地撬动巨大的营销势能，强化品牌形象。此前，与国际著名钢琴家郎朗携手，通过郎朗专业、敬业、追求极致的形象也全面深化了海普诺凯1897高端品牌形象。在本次品牌升级中，海普诺凯1897代言人也迎来全面升级，除郎朗之外，更迎来了他挚爱的另一半，是温柔、自信且有力量的Pro妈妈的代言人——吉娜·爱丽丝。

 

 

全新代言人背后，是海普诺凯1897对新一代生活方式的探索和生活态度的表达。钢琴演奏届神仙眷侣共同成为海普诺凯1897品牌全球形象代言人，见证的不仅是海普诺凯1897全新的升级形象，更是海普诺凯1897与新生代妈妈一起共育新生的初心。一个是高端奶粉赛道的深耕者，一个是世界顶级的钢琴大师夫妇，对于品质的极致追求，让他们携手共赴品质之约，这将进一步牢固海普诺凯1897高端、国际的品牌形象。尤其是吉娜身上特有的自信、温柔、果敢、智慧、包容等Pro妈妈特质，在助力品牌理念持续升级的同时，更提升海普诺凯1897在奶粉市场的品牌力。

 

 

品牌服务升级

全面赋能Pro妈妈，成就Pro妈妈新生绽放

 

品牌升级，是一场伴随用户成长的旅程。品牌只有在不断“成长”中，全方位赋能消费者对理想生活方式的追求，品牌才会持续释放活力。为全方位赋能妈妈全面绽放，让妈妈及宝宝获得全面的育儿支持，海普诺凯1897还在新生妈妈育儿过程中提供全方位的服务，以陪伴者的身份为新生代妈妈提供全方位的育儿指导，进一步夯实“新女性生活方式品牌”的定位。

 

在此次发布会上，海普诺凯1897联合妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体发起了“Pro妈妈成就计划”。通过线上建立Pro妈妈成长平台，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养、育儿支持；线下以“出发吧，妈妈”“闪耀吧，妈妈”等品牌IP活动帮助妈妈打造展现自我的舞台，呈现妈妈们自信乐观的美。 

 

 

与此同时，在践行“Pro妈妈成就计划”上，海普诺凯1897还在今年全面开启“新生力量公益计划”，从发起呵护孩子内心的 “公益+童话剧+音乐教室捐赠”等活动，到打造格桑花公益扶持帮助藏区母婴营养提升，再到鸢尾花公益，海普诺凯1897聚焦于妈妈心理健康、藏区营养健康以及山区儿童身心健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。

 

 

面对90/95后母婴群体不断崛起之势，海普诺凯1897敏锐地捕捉育儿人群代际的变化，聚焦于新生代妈妈群体正式宣告从奶粉品牌升级为新女性生活方式品牌，携手海普诺凯1897品牌全球形象代言人郎朗、吉娜提出了“新生之旅，共育新生”的全新品牌口号，自此开启了多维度的品牌升级探索。未来，海普诺凯1897依托澳优集团全球产业链和全营养科研支持的硬实力，将携手代言人郎朗、吉娜夫妇，为新生代妈妈开启全面的赋能计划，帮助更多妈妈新生绽放，续写生活方式品牌时代下高端奶粉品牌的传奇故事。