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海普诺凯1897第四届超级品牌日璀璨收官,超级IP深化高端品牌形象

发布时间:2021-09-17

9月7日,澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897第四届超级品牌日璀璨收官。此次超品日,海普诺凯1897基于对这一代父母情感述求的精准洞察,以“用爱成就璀璨成长”为主题,通过「成长」搭建起品牌与消费者的沟通桥梁,携手全国母婴渠道,同心协力打造了一场全民向的品牌盛事!自2018年起,海普诺凯1897始终坚持以“爱”与“守护”为主题打造超级品牌日这一超级IP,今年再度携手品牌代言人郎朗延续“爱”的乐章,线上线下全渠道联动,通过产品价值到情感共鸣的逐步升华,与消费者进行深度沟通,以实际行动传递品牌价值理念,进一步深化高端奶粉品牌认知,并实现有效的市场占位自2018年起,海普诺凯1897始终坚持以“爱”与“守护”为主题打造超级品牌日这一超级IP,今年再度携手品牌代言人郎朗延续“爱”的乐章,线上线下全渠道联动,通过产品价值到情感共鸣的逐步升华,与消费者进行深度沟通,以实际行动传递品牌价值理念,进一步深化高端奶粉品牌认知,并实现有效的市场占位.

精准洞悉用户群体,互动营销实现深度沟通

据今年上半年最新发布的《中国母婴市场消费趋势研究报告》表明,新生代父母中90后年轻人占比大,高学历的父母占比较高,对于母婴产品的需求更加趋向高端,同时对产品的情感述求也越来越高。借助这一大数据和消费者画像,海普诺凯1897精准洞悉目标用户群体,借助超级品牌日这一IP深化情感沟通。

海普诺凯1897的品牌价值观始终坚持“爱”的初心,而对于年轻的父母来说,他们也越来越重视孩子成长中“爱”的给予,同时也需要更多新的表达和形式来触达他们的内心。因此,海普诺凯1897秉持爱的初心,携手爱马仕打造了超级品牌日限定的“璀璨成长礼盒”,品牌代言人郎朗为成长助力,联动五大平台打造超多创意玩法,全程渗透“用爱成就璀璨成长”主题理念,为父母和宝宝带来了更温情创新的情感体验,以品牌价值理念与消费者进行了深度沟通。

 

超级品牌日借助代言人郎朗的国际化形象,为活动发声助力成长,通过郎朗的情感价值赋能,深化品牌的高端属性认知,同时让品牌与用户之间建立起更密切的情感链接。

五大年轻化平台创新玩法释放活动声量,精准渗透目标消费者,并拉通潜在客流。超品日期间品牌在小红书、抖音、微博、百度、四大主流垂媒矩阵等平台累计获得超9.8亿次的曝光用户互动达1265万次,品牌声量指数整体提升140%,跻身百度婴幼儿奶粉品牌搜索指数排行榜Top 4

小红书火焰话题抖音挑战赛郎朗微博助阵亲宝宝视频互动等多平台创新互动玩法)

在聚合主题活动、情感内容等优势后,将30份寓意着“希望每位收到礼物的宝宝都能用爱成就他独一无二的璀璨人生”的璀璨成长礼盒送至消费者手中,将品牌的情感关怀再度升级。

传递品牌主张,超级IP助力市场占位

与此同时,海普诺凯1897联结全国各大渠道及门店的合作伙伴,成长见证官的身份赋能超级品牌日,联动渠道打造动销氛围,携手全国13557家门店打造品牌超品日终端形象,4000余场活动引聚流量覆盖近7万组家庭,以聚势共赢的精神支持发力,传递“用爱成就璀璨成长”的价值主张,实现销售业绩增长并提升消费者的品牌认知度。

(渠道伙伴携手见证璀璨)

海普诺凯1897超级品牌日的一系列动作,在品牌、渠道和消费者之间形成了良性互动,同时,也以这一超级IP的联合营销打出差异化内容布局,持续稳固高端品牌定位,深化品牌形象,强势占位高端奶粉市场。

本次海普诺凯1897超级品牌日活动现已圆满收官,通过“用爱成就,璀璨成长”的活动主题传递品牌价值,完成了又一次与消费者的深度沟通,进一步稳固行业领域地位。后面,我们也期待这一超级IP的持续发力,能够长效地联动品牌、消费者与渠道商之间的合作,实现品牌蓄能,助力品牌实现更稳健的发展,守护万千母婴家庭。