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海普诺凯1897儿童成长奶粉重磅上市,品牌迈入高端儿童奶粉新赛道

发布时间:2021-03-30

         海普诺凯1897儿童成长奶粉在3月30日全新发布,这是品牌继婴配粉与妈妈奶粉后,针对母婴家庭另一阶段人群的营养需求做出的重要布局。此次新品推出,标志着品牌正式迈入了儿童奶粉的新赛道。

 

立足市场现状及消费需求,加码高端赛道

随着新生儿出生率的下降,婴幼儿奶粉市场竞争愈发激烈,众多乳企调整战略布局,将目光投向发展前景广阔的儿童奶粉市场,儿童奶粉俨然从风向转变为风口。近年来,儿童奶粉市场出新不断,逐渐呈现爆发势态,目前市场上已推出了300-500款相关产品,而随着行业头部品牌纷纷入局儿童奶粉新赛道,新的竞争格局也在逐步形成。

在这种竞争形势下,深入洞察儿童成长营养需求,紧密契合消费市场,加快布局品类细分领域,丰富产品线矩阵,以更细分、更高品质、更具针对性的全阶段产品服务母婴全家,是品牌首当其冲的战略布局动作。

立足市场现状,海普诺凯1897关注到越来越多的中国儿童家庭,对儿童营养产品的选择不再局限于补钙、免疫等体格发育方面,在认知学习力方面,新一代父母也有了全新的需求。

基于如此市场现状和消费者需求,品牌持续加码高端赛道,以全球研发实力做支撑,全新推出海普诺凯1897儿童成长奶粉。在奶粉行业同质化严重的当下,海普诺凯1897站在科学健康的高度,力求做出产品差异化,更好贴合消费需求。经过在儿童营养领域的深入探索,针对成长所需,贴合消费新需求,采用创新upfocus配方,特别添加了PS(磷脂酰丝氨酸)、α-乳白蛋白以及DHA(脑黄金)等营养元素,汇聚成1+7智学营养群,有助于儿童认知学习力的发展。此外,配方中添加了活性益生菌、高含量膳食纤维、高钙、OPO等40种关键营养素,为快速成长期的儿童带来更全面的高配营养。

海普诺凯1897儿童成长奶粉的全新上市,既是品牌在奶粉细分领域的品类扩张,是布局产品线新矩阵的重大动作,也是针对消费者新需求,提供的全新选择。正如总经理刘育标所言:为消费者提供高品质营养,为渠道提供优质产品和服务,一直是海普生物的初心。

 

全力赋能渠道,拥抱儿童奶粉市场新蓝海

中国儿童家庭对全面营养越来越重视,使得儿童奶粉市场有着眺目可望的广阔前景。目前国内拥有1.4亿消费群体,但3-12岁儿童奶粉渗透率只有7%,市场教育尚未完成,儿童奶粉正处于红利期。

一直以来,海普诺凯1897紧密拥抱渠道,不断创新形式为渠道多方导流,而流量往往是以优品为基础的,海普诺凯1897儿童成长奶粉的推出,实现了以产品实力为渠道再赋能。受线上冲击和出生率影响,线下渠道获客难度有所增大,而新推出的海普诺凯1897儿童成长奶粉延续了婴幼儿奶粉高端配方和成熟经验,专为3至12岁的儿童研制,它的上市将为终端渠道的产品经营结构注入新活力,延长渠道销售与服务的生命线,助力销售持续增长。

海普诺凯1897儿童成长奶粉全新上市,是品牌发力奶粉细分市场的产品布局,在未来品牌也将继续与渠道携手,创新营销发展,拥抱儿童奶粉市场新蓝海,为更多母婴家庭带来更高品质的营养产品和优质的服务。